摘要:不论外贸型营销网站,还是以国内市场为主的企业。想要搭建营销型企业网站第一步是前期策划环节,思想上重视也要落实到执行层面。从与多数用户的协商中,我们可以发现,大多数企业考虑的是展示性的内容,从公司理念到产品展示、服务展示,无不精雕细琢,然而这样精致的背后,却是和用户连接的缺失……
企业能够给用户带来什么?通过什么方式?用户获取的最大价值是如何呈现的?如何增加与用户的触点?这些都是前期策划环节缺失的表现。本文我们说说营销型网站前期策划环节要关注的几个方面:
1.用户群
建站的目的是给用户看,帮助用户实现需求的,但无法满足所有人,因此策划的灵魂在于找到核心用户的偏好,去了解他们的行为、审美和喜好,制作出打动用户的网站出来。
2.网站风格
网站设计是整个策划的外部展示,不同的风格受欢迎程度不一样,选择兼具美感、差异化和自身特色的网站风格,更能获得用户的好感。
3.网站功能
随着自媒体等各类平台的兴起,网站的功能性本身与5年前相比,重要性有所降低,作为“大搜”层面的base,网站以展示型功能为主,新闻展示、产品展示、介绍、留言板、客服等,如果是电商平台,还需要考虑订单系统等元素。
4.网站推广
新搭建的企业网站在搜索引擎中没办法很快获得排名,想让用户尽快找到我们,通过策划确定营销策略、关键词策略和内容策略,才能扫清互联网中的“噪音”,让用户用成本更低的方式得到企业传达的信息。
通过以上四个方面的策划,我们想要得到的网站效果是:
1. 界面美观,符合自身定位和用户需求;
2. 对搜索引擎友好,转化结构合理;
3. 展示具有针对性,对用户有吸引力;
4. 传达内容高质量,促进用户的转化资讯/订单。
因此,策划是个很关键的步骤,正如古代谚语所说“磨刀不误砍柴工”,做好策划工作,让网站传达出企业得“灵魂”,会获得用户更大的好感,使企业在互联网中具备更强的竞争力。
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